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海尔智家:全球、高端化布局成效逐渐显现,市场份额持续提升

文章来源:刘悠悠2021-11-26成为付费会员|欢迎免费试用
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    报告日期: 2021-11-26
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    最新简述
    要点:1、业绩符合预期,净利润率大幅提升。2021年前三季度公司实现营收1699.64亿元,同比增长10.07%;实现净利润99.35亿元,同比增长57.68%;实现扣非后净利润90.56亿元,同比增长121.28%。其中,三季度单季实现营收583.45亿元,同比下降0.58%;实现净利润30.82亿元,同比下降12.43%;实现扣非后净利润27.86亿元,同比增长82.93%。三季度营收和净利润下滑,主要是由于2020年三季度剥离卡奥斯业务并获得投资收益,以及公司于2020年12月完成H股介绍上市并私有化海尔电器,实现对海尔电器的100%持股。若剔除上述影响,同口径下的2021年前三季度营收和净利润分别同比增长20.4%和60.2%,三季度单季同比增长9.2%和14.6%,符合市场预期。此外,受益于产品结构优化、自动化设备提升、处置低毛利业务以及海外提效成果显现,前三季度公司扣非后净利润率为5.33%,同比增长2.68个百分点。其中,前三季度毛利率为30.21%,同比增长2.18个百分点,在行业原材料价格上涨的背景下逆势增长。
        2、智能化+高端化推动内销高增长。根据《2021年三季度中国家电行业报告》显示,2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元,同比增长率为-4.0%,而前三季度同比增长为12%。三季度下滑,主要是受局部地区疫情反复和极端天气多发等因素影响,线下渠道恢复进程有所放缓,线上渠道仍维持同比增长趋势。公司作为国内冰洗及高端白电龙头,市场占有率持续提升,实际国内业务维持较快增长。2021年前三季度公司国内收入同比增长4%,若剔除卡奥斯业务剥离影响则同比增长24.3%,其中高端品牌卡萨帝营收同比增长57%。
        根据奥维云网数据显示,2021年前三季度公司冰箱线上、线下销售份额分别为38.7%和41.4%,各同比提升3.6个百分点和2.1个百分点。其中,卡萨帝单品牌份额为14.2%,同比增长2.4个百分点,在冰箱品牌份额中仅次于海尔;洗衣机线上、线下份额分别为40.5%和43.6%,同比增长1.1个百分点和3.1个百分点;热水器线上、线下份额为31.2%和27.7%,同比增长4.8个百分点和3.9个百分点;空调线上、线下分别分别为13.6%和17%,同比增长2.4个百分点和2.5个百分点。预计主要是公司加速卡萨帝空调布局,在高端空调市场份额快速提升,前三季度公司卡萨帝空调收入同比增长68.6%。
        3、海外市场坚持本土化策略,高端产品销量持续增长。目前公司拥有海尔、
    卡萨帝、统帅、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA和意大利
    Candy七大家电品牌,已将业务拓展至欧洲市场,全球布局持续完善。海外家电厂
    商受疫情的冲击影响较大,公司依托于国内产业链、高端创牌战略等优势,深化
    全球化布局。2021年前三季度公司海外业务收入同比增长16.8%;经营利润率较
    2020年同期提升1.7个百分点。主要得益于本土化高端品牌销量增长、数字化营销
    策略以及本土化运营的优势逐渐显现。(2021-11-25)
    公司概况
    公司及经营概况:1984年创立,1993年上市,主要从事白色家电研发、生产和销售。目前拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等智能家电品牌。2021年上半年产品冰箱、空调、洗衣机、厨卫电器和水家电的营收占比分别为30.14%、19.38%、22.39%、15.16%和5.18%。海尔集团在全球17个国家拥有7万多名员工,用户遍布世界100多个国家和地区。实际控制人为海尔集团公司,直接及间接持有上市公司28.71%股权;董事长兼总经理:梁海山;高管持股1726.32万股;地址:山东省青岛市崂山区海尔信息产业园内;电话:0532-88931670,传真:0532-88931689。网址:www.haier.net。
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