奶粉价格战白热化：新希望推99元全进口奶粉搅局

      4月2日消息，又一家乳品企业布局奶粉市场。此前，婴幼儿配方奶粉一直是新希望集团的短板，今日，新希望集团高调宣布“杀入”该市场，推出99元/罐(900g)的新西兰全进口低价奶粉。

　　新希望推出的此款奶粉名为“爱睿慧”，由新西兰新莱特乳业(去年，新莱特乳业收购新希望子公司四川新希望营养制品25%股权)生产，将通过网友众筹，售价定为99元/罐。

　　这个价格有些让人跌破眼镜，这几乎是目前国内同类奶粉中的最低价。在此之前，以电商渠道为主导的低价奶粉企业代表君乐宝，曾于2014年4月以130元/罐的价格入市，这个价格在当时已被称作“腰斩”了奶粉的主流价格。

　　据统计，目前国内市场上一罐900g标准装主流奶粉的价格基本都在200元每罐以上，最高的接近500元/罐。

　　而且，新希望这款奶粉奶源为全进口，而众所周知全进口奶源的产品价格一直比较坚挺。比如光明乳业(19.84, 0.00, 0.00%)旗下进口奶粉培儿贝瑞亲衡的价格超过350元/罐；多美滋全进口奶粉的售价约200元-300元/罐；惠氏旗下超高端奶粉启赋的价格约300元-400元/罐。

　　对于为何推出所谓跌破百元的全进口奶粉，新希望集团董事长刘永好在发布会现场表示，新希望集团做配方奶粉主要是受洋奶粉在中国市场“全球不同价”的刺激。

　　新希望营养制品有限公司总经理王智指出，全球各地婴幼儿奶粉均价普遍在100元人民币左右，中国内地进口奶粉由于到岸成本、渠道建设、品牌构建、营销推广以及利润规划的层层叠加，价格高达国外售价的2倍，甚至3倍、4倍。

　　数据显示，同一罐900g婴幼儿配方奶粉，欧洲英国、荷兰等地的价格约为90元，价格高一些的国家比如日本、澳大利亚、南非等，130元，但是在中国同类价格价格超过300元。

　　对于新希望奶粉定价问题，刘永好回应称，第一是通过互联网，第二与奶农建立长期合作的关系，大批量采购降低成本。互联网免去了一级、二级、三级批发销售的利润，大批量组织进口，就没有库存、没有挤压，仓储费也减少了。

　　国内婴幼儿奶粉市场前景广阔，单独二孩政策的放开也给奶粉品牌带来利好。随着新希望、恒大等企业纷纷进军奶粉业，可以看到，当下奶粉的市场竞争正逐步白热化，价格战也将更加激烈。

　　乳品行业资深专家宋亮曾表示，国内奶粉价格将进入下行通道，2015年价格战将更加凶猛，这主要来自于三大挑战，一是奶粉产能过剩，二是国内外市场快速接轨，三是渠道升级带来的挑战。

　　圣元CEO张亮昨日在某乳业论坛上也指出，在互联网的冲击下，婴幼儿配方奶粉的价格大战即将打响，也就是今明两年，不可能再有几百个奶粉品牌了。

　　另外，值得注意的是，本土品牌在经过三聚氰胺等事件后正慢慢恢复活力。根据AC尼尔森公布的数据，销量排名前十的品牌中，内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。

　　近年来，外资品牌也在不断加码中国市场。比如，荷兰乳业巨头与本土辉山乳业建合资公司，雅培和恒天然联合在中国投资兴建一个奶牛养殖基地。

　　近日，连续两年市场占有率排名第一的惠氏也在全国20多个城市举办“向母乳致敬”活动。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示，今年惠氏在中国表现非常好，将继续投资中国，扎根中国市场。

　　对于惠氏是否会推出更让消费者接受的价格，瞿峰强调：“婴儿配方奶粉的价格要体现你的价值，这是我们惠氏营养品非常坚持的。”

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