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奶粉价格战白热化:新希望推99元全进口奶粉搅局

文章来源:新浪财经2015-04-02成为付费会员|欢迎免费试用
      4月2日消息,又一家乳品企业布局奶粉市场。此前,婴幼儿配方奶粉一直是新希望集团的短板,今日,新希望集团高调宣布“杀入”该市场,推出99元/罐(900g)的新西兰全进口低价奶粉。

  新希望推出的此款奶粉名为“爱睿慧”,由新西兰新莱特乳业(去年,新莱特乳业收购新希望子公司四川新希望营养制品25%股权)生产,将通过网友众筹,售价定为99元/罐。

  这个价格有些让人跌破眼镜,这几乎是目前国内同类奶粉中的最低价。在此之前,以电商渠道为主导的低价奶粉企业代表君乐宝,曾于2014年4月以130元/罐的价格入市,这个价格在当时已被称作“腰斩”了奶粉的主流价格。

  据统计,目前国内市场上一罐900g标准装主流奶粉的价格基本都在200元每罐以上,最高的接近500元/罐。

  而且,新希望这款奶粉奶源为全进口,而众所周知全进口奶源的产品价格一直比较坚挺。比如光明乳业(19.84, 0.00, 0.00%)旗下进口奶粉培儿贝瑞亲衡的价格超过350元/罐;多美滋全进口奶粉的售价约200元-300元/罐;惠氏旗下超高端奶粉启赋的价格约300元-400元/罐。

  对于为何推出所谓跌破百元的全进口奶粉,新希望集团董事长刘永好在发布会现场表示,新希望集团做配方奶粉主要是受洋奶粉在中国市场“全球不同价”的刺激。

  新希望营养制品有限公司总经理王智指出,全球各地婴幼儿奶粉均价普遍在100元人民币左右,中国内地进口奶粉由于到岸成本、渠道建设、品牌构建、营销推广以及利润规划的层层叠加,价格高达国外售价的2倍,甚至3倍、4倍。

  数据显示,同一罐900g婴幼儿配方奶粉,欧洲英国、荷兰等地的价格约为90元,价格高一些的国家比如日本、澳大利亚、南非等,130元,但是在中国同类价格价格超过300元。

  对于新希望奶粉定价问题,刘永好回应称,第一是通过互联网,第二与奶农建立长期合作的关系,大批量采购降低成本。互联网免去了一级、二级、三级批发销售的利润,大批量组织进口,就没有库存、没有挤压,仓储费也减少了。

  国内婴幼儿奶粉市场前景广阔,单独二孩政策的放开也给奶粉品牌带来利好。随着新希望、恒大等企业纷纷进军奶粉业,可以看到,当下奶粉的市场竞争正逐步白热化,价格战也将更加激烈。

  乳品行业资深专家宋亮曾表示,国内奶粉价格将进入下行通道,2015年价格战将更加凶猛,这主要来自于三大挑战,一是奶粉产能过剩,二是国内外市场快速接轨,三是渠道升级带来的挑战。

  圣元CEO张亮昨日在某乳业论坛上也指出,在互联网的冲击下,婴幼儿配方奶粉的价格大战即将打响,也就是今明两年,不可能再有几百个奶粉品牌了。

  另外,值得注意的是,本土品牌在经过三聚氰胺等事件后正慢慢恢复活力。根据AC尼尔森公布的数据,销量排名前十的品牌中,内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。

  近年来,外资品牌也在不断加码中国市场。比如,荷兰乳业巨头与本土辉山乳业建合资公司,雅培和恒天然联合在中国投资兴建一个奶牛养殖基地。

  近日,连续两年市场占有率排名第一的惠氏也在全国20多个城市举办“向母乳致敬”活动。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示,今年惠氏在中国表现非常好,将继续投资中国,扎根中国市场。

  对于惠氏是否会推出更让消费者接受的价格,瞿峰强调:“婴儿配方奶粉的价格要体现你的价值,这是我们惠氏营养品非常坚持的。”

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